Programme détaillé

Marketing digital

DURÉE TOTALE DE LA FORMATION :  25 heures

CONTENU DE LA FORMATION :

• MODULE 1 : Élaborer une stratégie de marketing digital

Dans cette première partie, les apprenants découvriront les possibilités offertes par le marketing digital, son raisonnement propre et ses outils sur le web et les réseaux sociaux. Grâce au digital funnel marketing, ils seront capables de penser une stratégie de communication et d’acquisition cross-canal. Ils apprendront concrètement à élaborer une stratégie de marketing digital qui leur servira à prendre les décisions stratégiques adaptées en fonction de leurs objectifs, de leur cible et de leur marché.

Compétences et tâches visées :

• Compétences :
  • Concevoir un plan marketing adapté aux outils 2.0 en tenant compte des objectifs définis par la structure et en y intégrant les moyens numériques à mobiliser (hardware/software) afin de diffuser les informations définies vers les publics cibles déterminés.
  • Présenter au comité de direction de la structure le plan webmarketing en argumentant ses choix, en traitant les objections afin de pouvoir le faire valider par la gouvernance de la structure et de le mettre en œuvre à l’issue.

• Tâches :

• • Élaborer ses objectifs en fonction du plan marketing global de la structure.
  • Définir les actions et les moyens à mettre en place.
  • Structurer et rédiger son plan marketing digital.

• MODULE 2 : Découvrir les réseaux sociaux en mode professionnel

Dans cette deuxième partie, l’apprenant découvrira comment passer d’une utilisation personnelle à une utilisation professionnelle des réseaux sociaux. Il saura utiliser Facebook, Instagram, LinkedIn et Google My Business au service de son entreprise et de ses objectifs de marketing digital et sera en capacité de constituer un reporting faisant état de la performance de ses actions.

Compétences et tâches visées :

• Compétences :
  • Communiquer sur un réseau en identifiant au préalable la nature des informations à communiquer, en respectant les règles de la communication et de la publicité sur Internet et en appliquant les règles de base en matière de paramétrage et de sécurité des applications de réseaux sociaux.
  • Publier du contenu sur internet en identifiant au préalable la nature des informations à communiquer, en respectant les règles de la communication et de la publicité sur Internet et en appliquant les règles de base en matière de paramétrage et de sécurité des sites webs.

• Tâches :
  • Alimenter les supports web de la structure (site internet, blog, compte sur les réseaux sociaux).
  • Communiquer sur les réseaux sociaux (commenter des publications, répondre aux commentaires, échanger via les messageries, chat, forums…).
  • Publier via des sites web partenaires

• MODULE 3 : Rédiger pour le web et les réseaux sociaux : une compétence essentielle

Dans cette troisième partie, l’accent sera porté sur la stratégie éditoriale et les différentes subtilités de rédaction propre au web et aux réseaux sociaux. En effet, le copywriting est aujourd’hui une compétence primordiale du marketer qui doit savoir écrire pour convaincre et pour développer un univers de marque cohérent entre les différents canaux de communication de la marque. Le planning éditorial, outil indispensable pour organiser la diffusion de ses contenus, sera également présenté avec un modèle gratuit offert aux apprenants.

Compétences et tâches visées :

• Compétences :

• • Communiquer sur un réseau en identifiant au préalable la nature des informations à communiquer, en respectant les règles de la communication et de la publicité sur Internet et en appliquant les règles de base en matière de paramétrage et de sécurité des applications de réseaux sociaux.
  • Publier du contenu sur internet en identifiant au préalable la nature des informations à communiquer, en respectant les règles de la communication et de la publicité sur Internet et en appliquant les règles de base en matière de paramétrage et de sécurité des sites web.
  • Rédiger et publier du contenu éditorial à l’aide d’un outil de création de newsletter numérique afin de les expédier à l’aide d’un logiciel d’Emailing vers une audience sélectionnée, en tenant compte des obligations et contraintes relatives à la protection des données personnelles.
• Tâches :
  • Alimenter les supports web de la structure (site internet, blog, comptes sur les réseaux sociaux).
  • Concevoir et mettre en œuvre des Emailings
  • Concevoir et publier des Newsletters

• MODULE 4 : Générer du trafic sur un site web : quelles solutions ?   

La génération de trafic sur son site web est une compétence clé du marketer. Entre SEO, SEA et SMA, les moyens sont nombreux. Dans cette partie, les bases du SEO seront développées pour permettre à l’apprenant d’auditer en autonomie un site web et de comprendre comment adapter sa stratégie de contenu pour se positionner dans les meilleurs résultats des moteurs de recherches. Mais si cela ne suffit pas, il apprendra à utiliser les canaux publicitaires les plus connus comme Google Adwords et Meta Ads.

Compétences et tâches visées :

• Compétences :

• • Appliquer les différentes méthodologies assurant le référencement naturel d’un site internet en adoptant une méthodologie de référencement adaptée à une cible marketing (produit et/ou public) définie afin d’assurer une visibilité optimale de la signature web de la structure.
  • Distinguer les différentes natures d’informations fournies par les outils digitaux 2.0 afin d’Identifier et d’extraire les données pertinentes au regard des objectifs de son plan marketing digital.

• Tâches :

• • Assurer le référencement naturel
  • Mener des campagnes de référencement
  • Contrôler la visibilité et l’E-réputation de la structure

• MODULE 5 : Le canal ROI : l’email

L’email est l’un des piliers de l’e-commerce, du marketing digital et du web en général. Bien loin d’être désuet, c’est même aujourd’hui encore le canal le plus ROIste de tous. À la fin de cette partie, les apprenants sauront faire la différence entre les différents types d’emails et auront appris à utiliser un outil d’emailing complet : MailerLite.

Compétences et tâches visées :

• Compétences :
  • Rédiger et publier du contenu éditorial à l’aide d’un outil de création de newsletter numérique afin de les expédier à l’aide d’un logiciel d’Emailing vers une audience sélectionnée, en tenant compte des obligations et contraintes relatives à la protection des données personnelles.

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• Tâches :

• • Concevoir et mettre en œuvre des Emailings.
  • Concevoir et publier des Newsletters.

• MODULE 6 : Mesurer ses performances et rester à l’écoute des nouvelles tendances
  

Dans une stratégie de marketing digital, les objectifs SMART permettent de définir les KPI’s à contrôler pour permettre de mesurer son succès. Dans cette partie, l’apprenant se familiarisera avec l’interface de Google analytics et comprendra la signification de ses différents indicateurs clés de performances. Un accent sera mis sur le cadre légal en France avec le RGPD. Pour terminer, une ouverture sera faite sur l’avenir du marketing digital et les nouvelles tendances à suivre dans ce domaine en perpétuelle mutation.

Compétences et tâches visées :

• Compétences :
  • Rédiger et publier du contenu éditorial à l’aide d’un outil de création de newsletter numérique afin de les expédier à l’aide d’un logiciel d’Emailing vers une audience sélectionnée, en tenant compte des obligations et contraintes relatives à la protection des données personnelles.
• Tâches :
  • Recueillir, analyser et exploiter les données générées par la fréquentation du site web de la structure.

Organisation de la formation

Équipe pédagogique
Nos Experts peuvent vous offrir un service d’accompagnement dédié sur le parcours de certification